Trouver un nom et se l'approprier

La cohérence l'emporte sur l'astuce

Un nom n'a qu'une fonction : être retrouvé. Les gens l'entendront une fois, s'en souviendront à moitié et le taperont dans une barre de recherche une semaine plus tard. Si le domaine, la newsletter, la chaîne YouTube et les comptes sur les réseaux sociaux portent tous le même nom, ils vous trouveront. Sinon, vous les perdez au moment précis où ils étaient prêts à revenir.

La règle est donc simple. Avant de vous attacher à un nom, vérifiez que vous pouvez le réserver partout où cela compte, et prenez-le partout le même jour.

Générer des noms sans générer de déchets

Les assistants IA sont doués pour la quantité et mauvais en matière de goût. Servez-vous-en pour la première, pas pour le second.

Demandez à Claude ou à ChatGPT cinquante noms dans cinq styles : deux vrais mots accolés (comme notre propre HapnGo, tiré de « what happens and what goes »), un mot inventé facile à écrire, une expression descriptive, un nom associant une personne et un sujet, et un seul mot peu courant. Demandez-lui d'écarter tout ce qui dépasse dix caractères, tout ce qui contient une lettre doublée que les gens oublieront, et tout ce qui demande une explication.

Appliquez ensuite trois tests que l'assistant ne peut pas faire à votre place :

• Le test du téléphone. Dites le nom à quelqu'un au téléphone. S'il vous demande de l'épeler, c'est raté.
• Le test de la recherche. Cherchez-le. Si la première page affiche une entreprise plus grande, un produit ou quelque chose à côté duquel vous ne voudriez pas apparaître, c'est raté.
• Le test des cinq ans. Aurez-vous encore envie de prononcer ce nom à voix haute quand le site vous aura dépassé ? « AIToolsDaily » vieillit mal. Un nom qui décrit le format plutôt que le moment vieillit bien.

Gardez trois finalistes. Ne choisissez pas encore.

L'extension compte moins que vous ne le pensez

On débat du .com face à tout le reste comme si cela décidait de l'issue. Ce n'est pas le cas. Ce qui décide de l'issue, c'est de publier pendant deux ans. Voici la position honnête :

• Le .com reste ce que les gens tapent par défaut quand ils devinent. Si vous pouvez obtenir le .com d'un nom que vous aimez, prenez-le.
• Le .org inspire confiance et paraît non commercial. Il convient à une publication, un guide ou une communauté. HapnGo fonctionne en .org, et personne n'a jamais refusé de nous lire pour cette raison.
• Les extensions nationales (.de, .ro, .co.uk) ont du sens si votre public se trouve dans un seul pays. Elles vous limitent dans le cas contraire.
• Les nouvelles extensions (.ai, .io, .app) conviennent aux produits et coûtent cher pour un loisir. Un domaine .ai coûte plusieurs fois le prix d'un .com et se renouvelle à ce prix chaque année ; vérifiez le tarif actuel avant de vous engager.

L'erreur n'est pas de choisir le .org. L'erreur est de choisir un nom disponible uniquement sur une extension obscure parce que toutes les versions sensées étaient prises. C'est le signe qu'il faut revenir à vos finalistes.

Acheter le domaine : ce que cela coûte et où se trouve le piège

Un .com s'enregistre actuellement pour environ $10 à $12 par an chez des registraires à prix fixe comme Cloudflare et Porkbun, qui facturent le même montant au renouvellement. Ailleurs, les prix promotionnels de la première année peuvent être plus bas et les renouvellements plus élevés ; lisez toujours le prix de renouvellement avant de cliquer. De nombreuses offres d'hébergement, dont celles de Hostinger, incluent un domaine gratuit la première année, ce qui est la solution la moins chère si vous achetez de toute façon un hébergement.

Trois réglages à activer le jour de l'achat :

• Le renouvellement automatique, pour ne jamais perdre le nom à cause d'un oubli.
• La confidentialité WHOIS, que la plupart des registraires incluent désormais gratuitement.
• L'authentification à deux facteurs sur le compte du registraire. Votre domaine est le seul actif que vous ne pouvez pas reconstruire.

Achetez le .com même si vous comptez utiliser le .org, s'il est disponible et bon marché. Redirigez-le. Cela coûte le prix d'un café par an et empêche quelqu'un d'autre de squatter votre nom.

Réservez les comptes dans la même heure

Avant d'annoncer quoi que ce soit, enregistrez le nom exact sur :

• Les réseaux sociaux où se trouve déjà votre public (en général deux, pas six).
• Une chaîne YouTube, même si la vidéo viendra plus tard.
• Une plateforme de newsletter, car la page d'inscription sera votre lien le plus partagé.
• GitHub, si vous comptez publier du code ou des modèles.

Si le nom exact est déjà pris sur votre plateforme principale, décidez dès maintenant d'ajouter un suffixe partout (« hapngo_org ») ou de changer de nom. Ne lancez pas le projet avec trois noms de compte différents en prévoyant de corriger plus tard. Plus tard n'arrive jamais.

Hébergement : choisissez pour le site que vous construisez vraiment

L'étape trois compare les outils de création en détail. Pour l'instant, connaissez les catégories pour ne pas acheter plus que nécessaire :

• L'hébergement mutualisé convient à un site de contenu, un blog, une petite boutique ou une installation WordPress. C'est le bon choix pour presque tout le monde à l'étape deux. L'offre Premium de Hostinger coûte actuellement environ $3 à $4 par mois sur un engagement long et se renouvelle à environ $11 par mois ; consultez la page actuelle et inscrivez ce prix de renouvellement dans votre budget. Si vous choisissez cette option, notre code promo LEONARD36 est à saisir lors du paiement.
• Un hébergeur statique (Cloudflare Pages, Netlify, GitHub Pages) est gratuit ou presque et convient le mieux à un site construit en HTML simple avec un outil de code IA. Il n'a pas de panneau d'administration, ce qui est un avantage.
• Un VPS sert aux logiciels dotés d'une base de données et d'utilisateurs. Si vous n'êtes pas sûr d'en avoir besoin, vous n'en avez pas besoin.

Quel que soit votre choix, faites en sorte que le domaine, le DNS et l'hébergement soient dans des comptes que vous contrôlez avec la même adresse e-mail, et notez les identifiants ailleurs que dans une fenêtre de chat.

La fiche de marque d'une page

Avant de clore cette étape, rédigez une seule page :

• Nom, slogan, description en une phrase.
• Domaine(s) et registraire.
• Chaque nom de compte, avec son URL.
• Deux couleurs et une police. L'IA peut proposer des palettes ; c'est vous qui choisissez.
• La phrase qu'une personne utiliserait pour vous recommander à un ami.

Cette dernière ligne est l'élément le plus utile de la page. Si vous ne parvenez pas à l'écrire, vous avez nommé quelque chose sans encore le définir, et les étapes suivantes partiront dans tous les sens.

Liste de contrôle

• Trois noms finalistes ont passé les tests du téléphone, de la recherche et des cinq ans
• Domaine acheté avec renouvellement automatique, confidentialité et double authentification activés
• Prix de renouvellement lu et inscrit au budget
• Noms de compte identiques réservés sur les plateformes qui comptent
• Fiche de marque d'une page rédigée, phrase de recommandation comprise