Trouver ce qui mérite d'être créé

Pourquoi une soirée suffit

La plupart des gens passent des mois à construire la mauvaise chose parce qu'ils n'ont jamais consacré une soirée à vérifier si quelqu'un en voulait. La vérification coûte peu. Il vous faut un ordinateur portable, trois outils gratuits, un assistant IA et environ trois heures. À la fin, vous aurez l'un de ces trois verdicts : foncer, resserrer ou abandonner. Les trois sont des victoires, car deux d'entre eux vous font gagner des mois.

Nous faisons cette vérification avant chaque projet chez HapnGo, y compris ce site. Elle a écarté plus de nos idées qu'elle n'en a validé, et c'est tout l'intérêt.

Partir d'un problème, pas d'une niche

« Des outils IA pour les enseignants » est une niche. « Les enseignants passent leurs dimanches soir à réécrire la même fiche d'exercices pour trois niveaux » est un problème. Les niches sont encombrées et floues. Les problèmes sont précis et se recherchent. Formulez votre idée sous forme de problème avant d'ouvrir le moindre outil. Si vous n'y arrivez pas, vous avez un sujet, pas une idée, et vous devez continuer à creuser jusqu'à trouver le problème qui s'y cache.

Première heure : quelqu'un le cherche-t-il ?

L'intention de recherche est le signal de demande le plus fort que vous puissiez obtenir gratuitement, parce que les gens tapent ce qu'ils veulent et que personne ne les regarde.

• Tapez le problème dans Google de trois façons : comme une question (« comment faire pour... »), comme un produit (« meilleur ... pour ... ») et comme une plainte (« ... ne fonctionne pas »). Regardez ce qui ressort. Des forums et des fils Reddit en première page signifient que la demande est réelle et mal servie. Des pages de grandes marques signifient que la demande est réelle et disputée. Rien de pertinent signifie que personne ne cherche, ou que vous n'utilisez pas les bons mots.
• Ouvrez Google Trends et comparez votre terme à deux termes voisins sur cinq ans. Vous voulez une courbe plate ou en hausse. Un pic suivi d'une chute brutale est une mode. Une lente progression sur trois ans est le meilleur profil qui soit.
• Utilisez les offres gratuites de Semrush ou d'Ahrefs pour obtenir un volume de recherche mensuel approximatif et un score de difficulté du mot-clé. Les limites gratuites sont serrées (Semrush autorise une dizaine de requêtes par jour sans abonnement payant), alors réservez-les à vos cinq expressions les plus importantes. Un volume de 500 à 5 000 recherches par mois avec une faible difficulté est la zone idéale pour un créateur indépendant. Des millions de recherches signifient que vous affrontez des entreprises dotées d'équipes SEO.

Notez les chiffres. Les suppositions s'évaporent ; les chiffres tiennent jusqu'à l'étape suivante.

Deuxième heure : écouter là où les gens se plaignent

La recherche vous dit ce que les gens veulent. Les communautés vous disent à quel point ils le veulent et ce qu'ils ont déjà essayé.

• Sur Reddit, recherchez la phrase qui décrit le problème et triez par « Top » sur l'année écoulée. Lisez vingt fils. Notez les mots exacts employés, les outils cités, et le moment où quelqu'un écrit « je paierais pour ça » ou « j'ai fait un tableur pour ça ». Un tableur maison est le meilleur signal de demande sur internet. Il signifie que le problème est assez pénible pour que quelqu'un se soit donné du mal pour le régler.
• Sur Hacker News, utilisez le champ de recherche et regardez les publications « Ask HN » et « Show HN » proches de votre problème. Les commentaires sont francs et techniques. Si trois personnes ont déjà lancé quelque chose de similaire et qu'elles sont toutes silencieuses aujourd'hui, demandez-vous pourquoi.
• Parcourez les commentaires sous les trois vidéos YouTube les plus vues sur le sujet. Les commentaires du type « mais comment je fais X » sont une demande sans réponse.

Copiez les meilleures plaintes dans un document, avec leurs propres mots. Vous utiliserez ces phrases comme titres plus tard, et elles convertiront mieux que tout ce que vous pourriez inventer.

Troisième heure : poser les bonnes questions à l'IA

ChatGPT, Claude et Perplexity sont utiles ici, mais seulement si vous leur demandez d'attaquer l'idée, pas de la flatter. Tous les trois vous diront volontiers que n'importe quelle idée est formidable. Faites-les travailler.

Questions qui donnent quelque chose d'utile :

• « Liste les dix produits que les gens utilisent actuellement pour résoudre [problème]. Pour chacun, donne le prix et la plainte la plus fréquente dans les avis. » Perplexity est le meilleur pour cela, car il cite des sources sur lesquelles vous pouvez cliquer.
• « Que faudrait-il pour qu'un créateur indépendant puisse rivaliser avec ces produits ? Sois précis sur ce qu'ils ne savent pas faire. »
• « Joue un investisseur sceptique. Donne-moi les trois meilleures raisons pour lesquelles cette idée échoue en moins d'un an. »
• « Parmi ces trois sous-problèmes, lequel compte le plus de personnes prêtes à payer, et pourquoi ? »

Vérifiez chaque affirmation de l'assistant à la lumière de ce que vous avez trouvé pendant les deux premières heures. S'il cite un concurrent que vous n'avez jamais vu dans les résultats de recherche, vérifiez-le. S'il invente une statistique, écartez-la. L'assistant est un partenaire de recherche rapide, pas une source.

À quoi ressemble un feu vert

Vous pouvez foncer quand ces quatre conditions sont réunies :

1. Il existe une demande de recherche mesurable : au moins quelques centaines de recherches par mois sur des expressions qui décrivent le problème, avec une courbe plate ou en hausse.
2. Des gens paient déjà pour le résoudre, mal. Des produits existants faisant l'objet de plaintes publiques valent mieux qu'un terrain vierge. Un terrain vierge signifie généralement qu'il n'y a pas d'argent à la clé.
3. Vous avez trouvé de vraies personnes qui décrivent le problème avec leurs propres mots, et au moins l'une d'elles a bricolé une solution de contournement.
4. Vous pouvez nommer la première chose que vous publieriez ou vendriez, et décrire en une phrase qui l'utiliserait.

Le verdict « resserrer » s'applique quand la demande existe mais que le problème est trop large. « La planification des repas » est large. « La planification des repas pour les travailleurs postés qui cuisinent une fois par semaine » est resserré, et le resserré l'emporte. Réduisez le problème jusqu'à ce que le volume de recherche devienne faible mais que le public devienne précis.

On abandonne quand il n'y a ni demande de recherche, ni discussions dans les communautés, et que l'IA ne peut offrir que des encouragements génériques. Abandonner une idée en une soirée ne vous coûte rien. L'abandonner après six mois de développement vous coûte six mois.

Ce qu'il faut noter avant de refermer l'ordinateur

Une page, pas plus :

• La phrase qui décrit le problème.
• Cinq expressions de recherche avec leur volume et leur difficulté.
• Dix citations de vraies personnes.
• Trois concurrents avec leurs prix et leur plainte la plus fréquente.
• Votre verdict et une ligne pour le justifier.

Cette page sert de cahier des charges pour tout ce qui suit. La deuxième étape construit un nom à partir d'elle.

Checklist

• Formuler l'idée comme un problème, pas comme une niche
• Vérifier la demande de recherche et la courbe sur cinq ans
• Lire vingt vraies plaintes et copier leur formulation exacte
• Faire argumenter un assistant IA contre l'idée et vérifier ses affirmations
• Consigner un verdict foncer, resserrer ou abandonner sur une page