Imágenes y vídeo con IA

Usa medios donde cumplan una función

La forma más rápida de que un sitio parezca hecho por una máquina es poner una imagen de cabecera generada en cada página. Los lectores ya reconocen al instante el aspecto brillante y sobreiluminado de la IA, y eso indica que a nadie le importó. Así que la primera decisión no es qué herramienta usar, sino si usar alguna. Una imagen se gana su sitio cuando muestra algo que las palabras no pueden: una captura de la herramienta en uso, un diagrama de un flujo de trabajo, un gráfico con cifras reales, una foto del objeto en cuestión. La decoración no se gana su sitio.

Con esa regla establecida, los medios generados son útiles en tres situaciones: un diagrama o ilustración que no se puede fotografiar, un estilo visual coherente para una serie y versiones en vídeo o audio de contenido que ya escribiste. Esto es lo que conviene usar en cada caso y lo que cuesta ahora mismo. Los precios cambian; consulta la página actual de cada uno antes de suscribirte.

Imágenes

Midjourney

Midjourney sigue produciendo las imágenes más atractivas de forma constante y tiene los controles de estilo más potentes. No tiene plan gratuito; el plan Basic cuesta $10 al mes y el Standard $30, con generaciones lentas ilimitadas. Su punto débil es el texto: no puede representar palabras en una imagen de forma fiable. Su riesgo es la uniformidad; su aspecto por defecto es el estilo IA que todo el mundo reconoce, así que hay que forzarlo con referencias de estilo y tus propias reglas de color.

Encaja con: ilustraciones para una serie, imagen de marca, cualquier cosa que deba parecer diseñada.

Ideogram

Ideogram es la herramienta para imágenes que contienen palabras: carteles, tarjetas con citas, miniaturas, gráficos para redes con un titular. Su representación de texto es la mejor del grupo. Basic cuesta $8 al mes por 400 créditos prioritarios y Plus $20 al mes. Consulta la página actual.

Encaja con: miniaturas, tarjetas para redes, cualquier cosa tipográfica.

Flux

Flux, de Black Forest Labs, es una familia de modelos con pesos abiertos, lo que significa que puedes usarlo a través de cualquiera de una docena de proveedores de API, dentro de herramientas de automatización o en tu propio hardware. La calidad se acerca a la de Midjourney, la fidelidad al prompt suele ser mejor y el precio por imagen vía API es de unos céntimos. Es el modelo sobre el que construir un pipeline: si las automatizaciones del paso nueve necesitan una imagen para cada artículo, así es como la generas sin que una persona haga clic.

Encaja con: pipelines automatizados, desarrolladores, cualquiera que quiera un modelo en lugar de una suscripción.

Vídeo

El vídeo generado ha pasado de ser una novedad a ser utilizable para clips cortos, y sigue siendo caro por segundo. Presupuéstalo como un capricho, no como un hábito.

Runway

Runway es la opción de los profesionales: control preciso de cámara, conversión de imagen a vídeo y herramientas de edición en torno al generador. Standard cuesta $12 al mes con facturación anual por 625 créditos, lo que da para menos de un minuto con su mejor modelo; Pro cuesta $28 en las mismas condiciones. El coste por segundo varía según el modelo, así que lee la tabla de créditos.

Encaja con: unos segundos cinematográficos para una intro, una toma de producto en movimiento, un bucle de cabecera.

Kling

Kling produce clips largos y coherentes con movimiento natural y es la forma más barata de obtener vídeo generado utilizable. Standard cuesta $10 al mes por 660 créditos y Pro $37. Consulta la página actual.

Encaja con: clips para redes, recursos de apoyo para un vídeo con presentador, experimentos.

HeyGen y Synthesia

Ambas hacen que un presentador lea tu guion ante la cámara, en cualquier idioma, sin que tengas que grabar. El plan Creator de HeyGen cuesta $29 al mes ($24 con pago anual) e incluye avatares de stock y traducción con sincronización labial. El plan Starter de Synthesia cuesta $29 al mes ($18 con pago anual), con unos diez minutos de vídeo, e incluye un avatar personalizado, algo que HeyGen reserva para su plan Business. Consulta ambas páginas.

Encaja con: vídeos de formación, vídeos explicativos, una versión traducida de un vídeo que ya hiciste. No encaja con: nada que dependa de que seas una persona real. Un avatar que claramente es un avatar no es problema. Un avatar que finge ser tú en tu escritorio es un problema de confianza y, en la UE, una obligación de etiquetado.

Audio

ElevenLabs

ElevenLabs es el estándar para narración y clonación de voz. Starter cuesta desde $5 al mes con licencia comercial y unos treinta minutos de voz; Creator cuesta $22 con clonación de voz profesional y alrededor de cien minutos. Starter es el plan mínimo si publicas o monetizas. Una voz clonada de ti mismo leyendo tus propios artículos es el uso más honesto: son tus palabras y tu voz, y puedes decirlo.

Encaja con: narración de artículos, versiones en pódcast, doblaje.

Suno

Suno genera canciones completas a partir de una descripción. El uso comercial requiere el plan Pro, de $10 al mes; el plan gratuito es solo para uso personal. Los derechos sobre la música generada no están resueltos en varios países, así que úsala como fondo para tus propios vídeos, no como un producto para vender.

Encaja con: música de intro, fondos musicales, sintonías.

Derechos, en términos sencillos

Hay tres cosas ciertas a la vez, y ninguna es asesoramiento jurídico:

• Cada herramienta tiene sus propias condiciones sobre quién es el propietario del resultado y si puedes usarlo comercialmente. Los planes gratuitos suelen prohibir el uso comercial. Lee las condiciones de la herramienta que realmente usas, el día en que la usas.
• Los derechos de autor sobre imágenes generadas íntegramente por máquina son débiles o inexistentes en varias jurisdicciones. Eso significa que quizá no puedas impedir que otros reutilicen tu imagen de cabecera generada. También significa que no deberías construir un activo de marca, como un logotipo, sobre una generación sin retocar.
• Generar la imagen de una persona real, una marca reconocible o el estilo de un artista vivo es donde está el riesgo real. No lo hagas.

Etiquetado: el único párrafo que necesitas

A partir del 2 de agosto de 2026 se aplica el artículo 50 del AI Act de la UE. En la práctica, para un creador significa dos cosas: si publicas imágenes, audio o vídeo generados o manipulados con IA que podrían pasar por reales (un presentador sintético, una voz clonada, una escena realista que nunca ocurrió), debes indicar que han sido generados artificialmente; y si publicas texto generado con IA sobre un asunto de interés público sin una responsabilidad editorial humana real, ese texto también necesita una etiqueta. El contenido claramente artístico o de ficción recibe un trato más ligero, y el material publicado antes de esa fecha no se ve afectado de forma retroactiva. Esto es un resumen de una ley que tiene directrices y excepciones, no asesoramiento; la Comisión Europea publica sus propias páginas sobre el AI Act y esa es la fuente que hay que leer. Nuestra práctica es más sencilla que la ley: etiquetamos todo lo que un lector podría confundir con una fotografía o una grabación, en el pie de foto y con palabras claras.

Un pequeño flujo de trabajo que funciona

• Decide si la página necesita medios en absoluto.
• Escribe primero el pie de foto. Si el pie no dice nada, elimina la imagen.
• Genera en dos tamaños, comprime y nombra el archivo con palabras reales para los buscadores.
• Añade un texto alternativo que describa lo que se muestra, no "imagen generada con IA".
• Etiqueta lo que deba etiquetarse, en el pie de foto.

Lista de comprobación

• He eliminado las imágenes generadas decorativas que no cumplen ninguna función
• He elegido una herramienta de imagen y una de vídeo y he leído sus condiciones comerciales
• He comprobado los precios actuales en la página de cada proveedor antes de suscribirme
• He añadido etiquetas en lenguaje claro a cualquier medio que un lector pueda confundir con algo real
• He comprimido, nombrado y añadido texto alternativo a cada archivo antes de subirlo