Bilder und Video mit KI

Medien nur dort einsetzen, wo sie eine Aufgabe erfüllen

Am schnellsten wirkt eine Website maschinell gemacht, wenn auf jeder Seite ein generiertes Titelbild steht. Leser erkennen den glänzenden, überbelichteten KI-Look inzwischen sofort, und er signalisiert, dass sich niemand Mühe gegeben hat. Die erste Entscheidung lautet also nicht, welches Tool, sondern ob überhaupt. Ein Bild verdient seinen Platz, wenn es etwas zeigt, das Worte nicht leisten können: einen Screenshot des Tools im Einsatz, ein Diagramm eines Arbeitsablaufs, eine Grafik mit echten Zahlen, ein Foto der tatsächlichen Sache. Dekoration verdient ihren Platz nicht.

Mit dieser Regel im Hinterkopf sind generierte Medien in drei Situationen nützlich: für ein Diagramm oder eine Illustration, die man nicht fotografieren kann, für einen einheitlichen visuellen Stil in einer Serie und für Video- oder Audioversionen von Inhalten, die Sie bereits geschrieben haben. Hier steht, was Sie jeweils nutzen sollten und was es derzeit kostet. Preise ändern sich; prüfen Sie vor jedem Abo die aktuelle Seite.

Bilder

Midjourney

Midjourney liefert nach wie vor die durchgängig ansprechendsten Bilder und hat die stärksten Stilkontrollen. Eine kostenlose Stufe gibt es nicht; der Basic-Plan kostet $10 im Monat, Standard $30 mit unbegrenzten langsameren Generierungen. Die Schwäche ist Text: Midjourney kann Wörter im Bild nicht zuverlässig darstellen. Das Risiko ist Gleichförmigkeit; der Standard-Look ist der KI-Look, den alle erkennen, deshalb müssen Sie mit Stilreferenzen und eigenen Farbregeln gegensteuern.

Passt für: Illustrationen für eine Serie, Markenbilder, alles, was gestaltet aussehen soll.

Ideogram

Ideogram ist das Tool für Bilder mit Text: Poster, Zitatkarten, Thumbnails, Social-Media-Grafiken mit Überschrift. Die Textdarstellung ist die beste der Gruppe. Basic kostet $8 im Monat für 400 Priority-Credits, Plus $20 monatlich. Prüfen Sie die aktuelle Seite.

Passt für: Thumbnails, Social Cards, alles Typografische.

Flux

Flux von Black Forest Labs ist eine Modellfamilie mit offenen Gewichten. Sie können es also über Dutzende API-Anbieter, in Automatisierungstools oder auf eigener Hardware betreiben. Die Qualität liegt nahe an Midjourney, die Prompt-Treue ist oft besser, und die API-Preise pro Bild liegen bei wenigen Cent. Auf diesem Modell baut man eine Pipeline auf: Wenn die Automatisierungen aus Schritt neun für jeden Artikel ein Bild brauchen, erzeugen Sie es so, ohne dass ein Mensch klicken muss.

Passt für: automatisierte Pipelines, Entwickler, alle, die ein Modell statt eines Abos wollen.

Video

Generiertes Video ist bei kurzen Clips von der Spielerei zum brauchbaren Werkzeug geworden, pro Sekunde aber immer noch teuer. Planen Sie es als Ausnahme ein, nicht als Gewohnheit.

Runway

Runway ist die Wahl der Profis: präzise Kamerasteuerung, Bild-zu-Video und Bearbeitungswerkzeuge rund um den Generator. Standard kostet $12 im Monat bei jährlicher Abrechnung für 625 Credits, was für weniger als eine Minute mit dem besten Modell reicht; Pro kostet $28 zu denselben Bedingungen. Die Kosten pro Sekunde hängen vom Modell ab, lesen Sie also die Credit-Tabelle.

Passt für: ein paar filmische Sekunden für ein Intro, eine Produktaufnahme in Bewegung, einen Hero-Loop.

Kling

Kling erzeugt lange, zusammenhängende Clips mit natürlicher Bewegung und ist der günstigste Weg zu brauchbarem generiertem Video. Standard kostet $10 im Monat für 660 Credits, Pro $37. Prüfen Sie die aktuelle Seite.

Passt für: Social-Media-Clips, B-Roll für ein Talking-Head-Video, Experimente.

HeyGen und Synthesia

Beide lassen einen Sprecher Ihr Skript vor der Kamera vortragen, in jeder Sprache, ohne dass Sie filmen müssen. Der Creator-Plan bei HeyGen kostet $29 im Monat ($24 bei jährlicher Zahlung) und umfasst Standard-Avatare und lippensynchrone Übersetzung. Der Starter-Plan bei Synthesia kostet $29 im Monat ($18 bei jährlicher Zahlung) für etwa zehn Minuten Video und enthält einen eigenen Avatar, den HeyGen seiner Business-Stufe vorbehält. Prüfen Sie beide Seiten.

Passt für: Schulungsvideos, Erklärvideos, eine übersetzte Fassung eines bereits produzierten Videos. Passt nicht für: alles, was davon lebt, dass Sie ein echter Mensch sind. Ein Avatar, der klar als Avatar erkennbar ist, ist in Ordnung. Ein Avatar, der vorgibt, Sie an Ihrem Schreibtisch zu sein, ist ein Vertrauensproblem und in der EU kennzeichnungspflichtig.

Audio

ElevenLabs

ElevenLabs ist der Standard für Sprechertexte und Stimmklonen. Starter gibt es ab $5 im Monat mit kommerzieller Lizenz und etwa dreißig Minuten Sprache; Creator kostet $22 mit professionellem Stimmklonen und rund hundert Minuten. Wer veröffentlicht oder Geld verdient, braucht mindestens Starter. Eine geklonte eigene Stimme, die Ihre eigenen Artikel vorliest, ist die ehrlichste Nutzung: Es sind Ihre Worte und Ihre Stimme, und das können Sie offen sagen.

Passt für: vorgelesene Artikel, Podcast-Versionen, Synchronisation.

Suno

Suno erzeugt komplette Songs aus einer Beschreibung. Für kommerzielle Nutzung ist der Pro-Plan für $10 im Monat nötig; die kostenlose Stufe ist nur für private Zwecke. Die Rechte an generierter Musik sind in mehreren Ländern ungeklärt, nutzen Sie sie also als Hintergrund für eigene Videos, nicht als Produkt zum Verkauf.

Passt für: Intromusik, Hintergrundmusik, Jingles.

Rechte, einfach erklärt

Drei Dinge gelten gleichzeitig, und nichts davon ist Rechtsberatung:

• Jedes Tool hat eigene Bedingungen dazu, wem das Ergebnis gehört und ob Sie es kommerziell nutzen dürfen. Kostenlose Stufen verbieten kommerzielle Nutzung oft. Lesen Sie die Bedingungen des Tools, das Sie tatsächlich nutzen, an dem Tag, an dem Sie es nutzen.
• Das Urheberrecht an rein maschinell erzeugten Bildern ist in mehreren Rechtsordnungen schwach oder gar nicht vorhanden. Sie können also womöglich nicht verhindern, dass andere Ihr generiertes Titelbild weiterverwenden. Es bedeutet auch, dass Sie ein Markenelement wie ein Logo nicht auf eine unbearbeitete Generierung stützen sollten.
• Das eigentliche Risiko liegt darin, das Abbild einer realen Person, eine erkennbare Marke oder den Stil eines lebenden Künstlers zu generieren. Lassen Sie es.

Kennzeichnung: der eine Absatz, den Sie brauchen

Ab dem 2. August 2026 gilt Artikel 50 des EU AI Act. Für Creator bedeutet das in der Praxis zweierlei: Wer KI-generierte oder manipulierte Bilder, Audio- oder Videoinhalte veröffentlicht, die als echt durchgehen könnten (ein synthetischer Sprecher, eine geklonte Stimme, eine realistische Szene, die nie stattgefunden hat), muss offenlegen, dass sie künstlich erzeugt sind; und wer KI-generierten Text zu einem Thema von öffentlichem Interesse ohne echte menschliche redaktionelle Verantwortung veröffentlicht, muss auch diesen Text kennzeichnen. Eindeutig künstlerische oder fiktionale Inhalte werden milder behandelt, und vor diesem Datum veröffentlichtes Material ist nicht rückwirkend betroffen. Dies ist eine Zusammenfassung eines Gesetzes mit Leitlinien und Ausnahmen, keine Beratung; die Europäische Kommission veröffentlicht eigene Seiten zum AI Act, und die sind die Quelle, die Sie lesen sollten. Unsere Praxis ist einfacher als das Gesetz: Wir kennzeichnen alles, was ein Leser für ein Foto oder eine Aufnahme halten könnte, in der Bildunterschrift, in klaren Worten.

Ein kleiner Arbeitsablauf, der funktioniert

• Entscheiden Sie, ob die Seite überhaupt Medien braucht.
• Schreiben Sie zuerst die Bildunterschrift. Sagt sie nichts aus, streichen Sie das Bild.
• Generieren Sie in zwei Größen, komprimieren Sie und benennen Sie die Datei mit echten Wörtern für die Suche.
• Fügen Sie Alt-Text hinzu, der beschreibt, was zu sehen ist, nicht "KI-generiertes Bild".
• Kennzeichnen Sie in der Bildunterschrift, was gekennzeichnet werden muss.

Checkliste

• Dekorative generierte Bilder ohne Funktion entfernt
• Ein Bild-Tool und ein Video-Tool ausgewählt und deren kommerzielle Bedingungen gelesen
• Vor dem Abo die aktuellen Preise auf jeder Anbieterseite geprüft
• Alle Medien, die ein Leser für echt halten könnte, verständlich gekennzeichnet
• Jede Datei vor dem Hochladen komprimiert, benannt und mit Alt-Text versehen