Imagens e vídeo com IA

Use media onde ela cumpre uma função

A forma mais rápida de fazer um site parecer feito por uma máquina é colocar uma imagem gerada em destaque em todas as páginas. Os leitores reconhecem hoje de imediato o visual de IA brilhante e com excesso de luz, e isso sinaliza que ninguém se importou. Por isso, a primeira decisão não é qual ferramenta usar, mas se deve usar alguma. Uma imagem justifica o seu lugar quando mostra algo que as palavras não conseguem: uma captura de ecrã da ferramenta em uso, um diagrama de um fluxo de trabalho, um gráfico com números reais, uma fotografia da coisa em si. A decoração não justifica o seu lugar.

Com essa regra estabelecida, a media gerada é útil em três situações: um diagrama ou ilustração que não pode fotografar, um estilo visual consistente para uma série, e versões em vídeo ou áudio de conteúdos que já escreveu. Eis o que usar em cada caso e quanto custa atualmente. Os preços mudam; verifique sempre a página atual antes de subscrever.

Imagens

Midjourney

Midjourney continua a produzir as imagens mais consistentemente atraentes e tem os controlos de estilo mais fortes. Não tem plano gratuito; o plano Basic custa $10 por mês e o Standard custa $30, com gerações ilimitadas mais lentas. O seu ponto fraco é o texto: não consegue representar palavras numa imagem de forma fiável. O seu risco é a uniformidade; o visual predefinido é o visual de IA que todos reconhecem, por isso tem de o forçar com referências de estilo e as suas próprias regras de cor.

Indicado para: ilustrações para uma série, imagens de marca, tudo o que precise de parecer desenhado.

Ideogram

Ideogram é a ferramenta para imagens que contêm palavras: cartazes, cartões com citações, miniaturas, gráficos para redes sociais com um título. A sua representação de texto é a melhor do grupo. O Basic custa $8 por mês por 400 créditos prioritários e o Plus custa $20 mensais. Verifique a página atual.

Indicado para: miniaturas, cartões para redes sociais, tudo o que seja tipográfico.

Flux

Flux, da Black Forest Labs, é uma família de modelos com pesos abertos, o que significa que pode usá-lo através de uma dúzia de fornecedores de API, dentro de ferramentas de automação ou no seu próprio hardware. A qualidade aproxima-se da do Midjourney, a fidelidade ao prompt é muitas vezes melhor e o preço por imagem via API é de poucos cêntimos. É o modelo sobre o qual construir um pipeline: se as automações do passo nove precisam de uma imagem para cada artigo, é assim que a gera sem um humano a clicar.

Indicado para: pipelines automatizados, programadores, quem quer um modelo em vez de uma subscrição.

Vídeo

O vídeo gerado passou de novidade a algo utilizável em clipes curtos, e continua caro por segundo. Orçamente-o como um extra, não como um hábito.

Runway

Runway é a escolha dos profissionais: controlo preciso da câmara, conversão de imagem em vídeo e ferramentas de edição à volta do gerador. O Standard custa $12 por mês com faturação anual por 625 créditos, o que dá para menos de um minuto do seu melhor modelo; o Pro custa $28 nas mesmas condições. O custo por segundo varia consoante o modelo, por isso leia a tabela de créditos.

Indicado para: alguns segundos cinematográficos para uma introdução, um plano de produto em movimento, um loop de destaque.

Kling

Kling produz clipes longos e coerentes, com movimento natural, e é a forma mais barata de obter vídeo gerado utilizável. O Standard custa $10 por mês por 660 créditos e o Pro custa $37. Verifique a página atual.

Indicado para: clipes para redes sociais, b-roll para um vídeo com apresentador, experiências.

HeyGen e Synthesia

Ambas põem um apresentador a ler o seu guião diante da câmara, em qualquer língua, sem que tenha de filmar. O plano Creator da HeyGen custa $29 por mês ($24 no plano anual) e inclui avatares de banco e tradução com sincronização labial. O plano Starter da Synthesia custa $29 por mês ($18 no plano anual), com cerca de dez minutos de vídeo, e inclui um avatar personalizado, que a HeyGen reserva para o seu nível Business. Verifique ambas as páginas.

Indicado para: vídeos de formação, vídeos explicativos, uma versão traduzida de um vídeo que já fez. Não indicado para: tudo o que dependa de ser uma pessoa real. Um avatar que é claramente um avatar não é problema. Um avatar que finge ser você à sua secretária é um problema de confiança e, na UE, uma obrigação de rotulagem.

Áudio

ElevenLabs

ElevenLabs é a referência para narração e clonagem de voz. O Starter custa a partir de $5 por mês, com licença comercial e cerca de trinta minutos de fala; o Creator custa $22, com clonagem de voz profissional e cerca de cem minutos. O Starter é o nível mínimo se publicar ou monetizar. Uma voz clonada de si próprio, a ler os seus próprios artigos, é o uso mais honesto: são as suas palavras e a sua voz, e pode dizê-lo.

Indicado para: narração de artigos, versões em podcast, dobragem.

Suno

Suno gera canções completas a partir de uma descrição. O uso comercial exige o plano Pro, a $10 por mês; o plano gratuito destina-se apenas a uso pessoal. Os direitos sobre música gerada não estão definidos em vários países, por isso use-a como fundo para os seus próprios vídeos, não como produto para vender.

Indicado para: música de introdução, fundos sonoros, jingles.

Direitos, em termos simples

Há três coisas verdadeiras ao mesmo tempo, e nenhuma delas é aconselhamento jurídico:

• Cada ferramenta tem os seus próprios termos sobre quem detém o resultado e se o pode usar comercialmente. Os planos gratuitos proíbem muitas vezes o uso comercial. Leia os termos da ferramenta que efetivamente usa, no dia em que a usa.
• Os direitos de autor sobre imagens geradas exclusivamente por máquina são fracos ou inexistentes em várias jurisdições. Isso significa que pode não conseguir impedir outros de reutilizar a sua imagem de destaque gerada. Significa também que não deve construir um ativo de marca, como um logótipo, sobre uma geração em bruto.
• Gerar a imagem de uma pessoa real, de uma marca reconhecível ou o estilo de um artista vivo é onde está o risco real. Não o faça.

Rotulagem: o único parágrafo de que precisa

A partir de 2 August 2026, aplica-se o Artigo 50 do EU AI Act. Na prática, isto significa duas coisas para um criador: se publicar imagem, áudio ou vídeo gerados ou manipulados por IA que possam passar por reais (um apresentador sintético, uma voz clonada, uma cena realista que nunca aconteceu), tem de divulgar que foram gerados artificialmente; e se publicar texto gerado por IA sobre um assunto de interesse público sem verdadeira responsabilidade editorial humana, esse texto também precisa de um rótulo. Conteúdos claramente artísticos ou ficcionais têm um tratamento mais leve, e o material publicado antes dessa data não é afetado retroativamente. Isto é um resumo de uma lei que tem orientações e exceções, não um aconselhamento; a Comissão Europeia publica as suas próprias páginas sobre o AI Act, e é essa a fonte a ler. A nossa prática é mais simples do que a lei: rotulamos tudo o que um leitor possa confundir com uma fotografia ou uma gravação, na legenda, em palavras simples.

Um pequeno fluxo de trabalho que funciona

• Decida se a página precisa sequer de media.
• Escreva primeiro a legenda. Se a legenda não diz nada, corte a imagem.
• Gere em dois tamanhos, comprima e dê ao ficheiro um nome com palavras reais para a pesquisa.
• Adicione texto alternativo que descreva o que é mostrado, não "imagem gerada por IA".
• Rotule o que precisa de ser rotulado, na legenda.

Lista de verificação

• Removi as imagens geradas decorativas que não cumprem nenhuma função
• Escolhi uma ferramenta de imagem e uma de vídeo e li os respetivos termos comerciais
• Verifiquei os preços atuais na página de cada fornecedor antes de subscrever
• Adicionei rótulos em linguagem simples a toda a media que um leitor possa confundir com real
• Comprimi, dei nome e adicionei texto alternativo a cada ficheiro antes de o carregar