Escreva com IA sem soar como IA

O problema não é que a IA escreve mal

O problema é que a IA escreve sempre igual. Todo assistente, deixado nas configurações padrão, produz um texto com o mesmo ritmo, as mesmas ressalvas, as mesmas listas arrumadinhas de três itens e a mesma frase final que resume o que você acabou de ler. Em dois anos, os leitores aprenderam o padrão e passam batido por ele como passam por fotos de banco de imagens. Ser lido por cima é o mesmo que não ser lido.

A solução não é parar de usar IA. É parar de deixá-la escolher. Um modelo é um motor forte de rascunhos e um editor fraco do próprio trabalho. Então você divide a tarefa em etapas e mantém as decisões nas etapas que precisam de um humano.

Etapa um: o briefing

Um briefing ruim é "escreva um artigo sobre apps de anotações com IA". Um bom briefing ocupa uma página e leva vinte minutos, e é por isso que a maioria das pessoas pula essa parte e recebe o artigo que merece.

Seu briefing contém:

• O leitor, em uma frase, com a situação em que ele está. "Um designer freelancer que testou três apps de anotações e abandonou todos."
• A única coisa que ele deve conseguir fazer depois de ler. Não "entender"; fazer.
• Sua posição. Todo bom texto tem uma. "A maioria dos apps de anotações fracassa porque otimiza a captura, não a recuperação."
• De três a cinco fatos que você já verificou, com fontes, e uma regra de que nada além disso pode ser apresentado como fato.
• O que você não vai abordar, para o rascunho não se espalhar.
• As citações que você reuniu no passo um, nas palavras do próprio leitor.
• Extensão, estrutura e dois exemplos de textos que você admira, colados ali.

Cole tudo isso no Claude ou no ChatGPT. A diferença entre um prompt de uma linha e um briefing de verdade é maior do que a diferença entre quaisquer dois modelos.

Etapa dois: o rascunho

Peça um rascunho e depois peça de novo, de outro jeito. Dois movimentos úteis:

• Peça dois rascunhos com estruturas diferentes: um que abre com o problema do leitor e outro que abre com a sua posição. Escolha a abertura mais forte e siga a partir dela.
• Peça ao modelo que marque, com uma nota entre colchetes, toda frase que ele não tem certeza de que é verdadeira. Ele vai obedecer, e você vai se surpreender com a quantidade de colchetes.

Não aceite os intertítulos do rascunho. Os modelos recorrem sempre aos mesmos cinco nomes de seção. Escreva os seus, com as palavras que o leitor usaria para buscar.

Etapa três: sua voz

Esta é a etapa que separa um site ao qual as pessoas voltam de um ao qual não voltam. Ela não pode ser delegada, mas pode ser rápida.

Leia o rascunho em voz alta. Onde você não diria aquilo, mude. Acrescente a frase que só você poderia escrever: o que você percebeu, o erro que cometeu, o número da sua própria conta. Uma linha específica por seção que só poderia ter vindo de você basta para o texto inteiro soar humano, porque é.

Depois, faça os cortes. Estes são os padrões de texto genérico que vale a pena caçar, e por que eles prejudicam:

• Anúncios do que vem a seguir: "Neste artigo, vamos explorar." O leitor já sabe. Corte o parágrafo.
• Resumos do que acabou de acontecer: "Em conclusão, como vimos." Corte.
• Intensificadores vazios e enrolação: "realmente", "incrivelmente", "vale ressaltar". Apague as palavras; a frase sobrevive.
• A tríade arrumadinha: três adjetivos onde um bastaria. "Rápido, simples e poderoso." Escolha um.
• Pilhas de ressalvas: "pode potencialmente ajudar a". Decida: ajuda ou não ajuda.
• Perguntas retóricas que preparam uma resposta óbvia. Diga a resposta.
• O fechamento tranquilizador: "Com as ferramentas certas, qualquer um consegue." Ninguém nunca se sentiu tranquilizado por essa frase.
• Toda metáfora sobre jornadas, desbloquear ou navegar. O leitor já as encontrou mil vezes este mês.
• O vocabulário que hoje marca um texto como escrito por máquina e provoca uma leitura por cima imediata. Mantemos uma lista de palavras proibidas e o hábito de buscar e apagar. A sua será diferente. Monte-a com as palavras que você vê o tempo todo.
• Parágrafos de tamanho idêntico. Varie. Um parágrafo de uma linha é uma ferramenta.

Você pode pedir ao modelo que faça a primeira passada desses cortes. Diga a ele: "Remova toda frase que anuncia, resume ou tranquiliza. Remova intensificadores de enchimento. Substitua cada substantivo abstrato por um concreto sempre que possível." Depois leia de novo você mesmo, porque ele terá deixado passar alguns e introduzido um ou dois novos.

Etapa quatro: a checagem de fatos

Um rascunho de IA afirma as coisas com a mesma confiança, sejam elas verdadeiras ou inventadas. Por isso a checagem é mecânica, não uma impressão:

• Todo número, data, preço, nome e citação ganha uma fonte ou é cortado. Sem exceções para o que parece certo.
• Preços e limites são conferidos na página do próprio fornecedor no dia da publicação e datados no texto quando isso importa ("em setembro de 2026").
• O Perplexity é útil para uma passada rápida porque mostra as fontes, mas a checagem é o link, não o resumo. Abra-o.
• Citações só são citações se você puder apontar onde foram ditas. Nunca deixe um modelo produzir uma. Se um rascunho contém uma citação que você não colou, ela foi inventada.
• Qualquer coisa jurídica, médica ou financeira recebe o mesmo tratamento, mais uma linha dizendo que não se trata de aconselhamento.

Mantenha uma pequena lista de fontes no fim do seu documento de trabalho, mesmo que não a publique. Quando um leitor escrever dizendo que um número está errado, e isso vai acontecer, você poderá responder em um minuto.

Identificação

Se uma página é substancialmente gerada por IA e publicada sem supervisão editorial real, as regras de transparência da UE agora exigem que ela seja identificada; o passo cinco trata disso com mais detalhes. Uma linha curta e honesta sobre como você trabalha, na sua página "sobre" e no rodapé, não custa nada e transmite confiança. A nossa diz que rascunhamos com IA, editamos à mão e checamos cada número. Depois, precisamos realmente fazer isso.

O fluxo de trabalho em uma linha

Briefing em vinte minutos, rascunho em cinco, edição em uma hora, checagem em trinta minutos. Duas horas para um texto que as pessoas vão ler até o fim. É mais rápido do que escrever sozinho e melhor do que publicar o texto cru.

Checklist

• Briefing escrito com leitor, ação, posição e fatos verificados antes de qualquer rascunho
• Dois rascunhos gerados com aberturas diferentes e o mais forte escolhido
• Rascunho lido em voz alta, uma linha humana específica acrescentada por seção, padrões de texto genérico eliminados
• Todo número, nome e citação rastreado até uma fonte ou removido
• Uma linha simples sobre como o texto foi feito, colocada onde os leitores possam vê-la